モバイル wifiルーター、どこのが良いの?

モバイル wifiルーターを購入しようと考えていて、コスパや通信速度等について調べています。
「ポケットwifi」というのが、いわゆるモバイルwifiルーターの総称だと思っていたのですが、実は商品名なんだそうです。
色々な通信会社が取り扱っていますが、実はwifi回線を提供しているのは2社だけで、あとは代理店の様な立ち位置にあり、会社によってサービスも料金体型も違ってくるという、かなり複雑なサービス提供の仕組みがあるのだと知りました。
そうなると、ライバルが多い中で代理店は必死になるはずです。詳しい方にちょっと聞いたところ、だからこそ代理店で買った方がお得なのだと言います。
では代理店から探そうと、ネットサーフィンに勤しんだのですが、wifiの蘊蓄をまとめた記事ばかりに出会ってしまい、どの会社から買うのがお得なのかは謎なままです。
「本体代金、今なら無料!」と、キャンペーンを打ち出している会社もあれば、「通信速度は最速!」という会社も。
単に、スマホの月々のパケット代を節約したいのです。そして近々ノートPCを買い替える予定があり、wifi搭載のものを買おうとしているので、ある程度上りも下りも早い方がいいのですが、月々のコストはお得な方が有り難いのは本音です。
まだまだ比較、検討が必要です。
自分の買い物なので、最終的には自分で決めるのですが、wifiルーターのコンシェルジュがどこかにいらっしゃらないでしょうか。
もうちょっと分かりやすい説明を、どなたか提供してほしいところです。